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“Maria Villani Psicologa” in un diagramma composto dalle lettere maiuscole latine M e V e dalla lettera maiuscola greca psi, simbolo della psicologia. Colori nero e fallow e…per chi vuol coglierlo…un fiore che sboccia.

BSB Appalti e Servizi è un impresa che si occupa di costruzioni, in particolare nel settore dell’edilizia residenziale, con spiccata attenzione alla qualità e alla sostenibilità delle sue realizzazioni. La richiesta era di un semplice logotipo dotato di una certa “serietà” che allo stesso tempo riuscisse a comunicare, in qualche modo, il servizio offerto. Sulla base delle richieste era obbligata la strada del lettering, ma al significato fonetico delle lettere andava affiancato un significato visivo…un disegno…un disegno fatto di lettere. Allora le due B si scompongono in campiture che suggeriscono un albero ed il sole e la S si deforma, costretta nel profilo di una casa con tetto a falde e immancabile porta arcuata…esattamente l’immagine che tutti noi abbiamo associato da bambini all’idea di “casa”: colpire l’osservatore toccando il suo immaginario infantile muovendosi sul filo della banalità. Il tutto in cornice “a fumetto” da conversazione su smartphone: colpire l’osservatore utilizzando le forme della sua quotidianità attingendo a piene mani dal banale.

Secondo le richieste il logo doveva contenere l’indicazione delle competenze dell’ingegnere Luigi Villani negli ambiti idraulico, strutturale, edile. Questo doveva tradursi nella presenza di tre elementi iconici: l’acqua, una scala, una muratura. La difficile composizione di questi tre elementi ci ha fatto preferire una soluzione che li fondesse in un diagramma che, seppure astratto, mantenesse una certa leggibilità iconica attraverso l’uso dei colori: il rosso del mattone e l’azzurro dell’acqua. Sulla business-card il tutto si traduce in un onda che, generata dal galleggiamento innaturale del logo sulla destra, crea due ampi campi cromatici per le info sulla sinistra dell’impaginato…un equilibrio instabile fra l’astrazione e la rappresentazione.